一、华为受美国禁令影响出售荣耀，深圳国资委和多家荣耀经销商、代理商成为新股东
「价值投研」在11月10日《【消费电子】华为将出售荣耀》一文中对华为出售荣耀手机业务进行了解读。
2020年10月7日，有券商分析师在研报中指出，华为出售荣耀的可能性很大；10月14日媒体报道，华为正在与神州数码及其他收购方就出售荣耀手机部分业务谈判；11月10日，据多家媒体报道，华为计划将荣耀手机业务整体打包出售，荣耀多位高管将持股并加入新公司。
2020年11月17日，荣耀最终的出售方案落地。多家企业发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司与华为签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。本次交易完成后，荣耀品牌完全从华为体系中剥离，华为不再持有荣耀任何股份。
深圳智信成立于2020年9月，最终大股东为深圳国资委，由国资委下属深圳市智慧城市集团与30余家荣耀经销商、代理商共同设立，经销商、代理商股东包括天音控股、苏宁易购、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司等。
荣耀2011年诞生于华为，并于2014年12月独立运营，主打中低端手机市场，而华为则主打P系列和Mate系列高端市场。2019年荣耀收入约700-800亿元，净利润不足50亿元。凭借平价策略，荣耀在国内线上市场销售量位居第一。今年三季度，荣耀占到华为全球出货量的四分之一和国内出货量的三分之一。
华为出售荣耀可能有三方面的考量：
1）美国禁令下芯片库存有限
美国禁令导致华为海思芯片难以由台积电制造，终端业务只能依靠库存芯片维系。在这种极端情况下，华为倾向于业务战略收缩，也就是把更多资源放在利润高的高端产品线，同时剥离中低端产品业务。
2）出售有利于荣耀发展，未来计划上市
在华为平台，荣耀面临无法向高端市场发展的限制，为了保持华为旗舰手机的领先，荣耀产品在时间上需要与其做区隔，脱离华为有利于荣耀新产品的推出。
有荣耀内部人士称，此次荣耀新公司提出的补偿方案有一次性支付股票全部原价回购、1.7倍2019年收入补偿、新公司给期权等方案，并提出了三年上市的目标。
3）让荣耀渠道商和供应商的业务得以延续
收购联合声明中提到，本次交易是华为产业链相关企业发起的自救与市场化投资，能最大程度地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益，并将形成产业互补。同时所有权的变化不会影响荣耀发展方向，原荣耀高层及团队将保持稳定。
二、新荣耀不在美国实体清单内，正在与高通和联发科商谈合作，并将推出新手机V40，未来将在中高端手机市场与小米、OPPO、Vivo进行直接竞争
新荣耀不在美国实体清单内，正在与高通和联发科商谈合作，并将推出新手机V40。
2021年1月4日，据产业链消息，目前荣耀已经在推进采用高通5G芯片的新手机研发。在此之前有媒体表示，新荣耀已经在与高通进行接触，双方接近达成供应合作。
1月5日，据报道，荣耀与高通的合作正在进行中，由于荣耀终端公司不在美国实体清单内，所以与美国供应链企业的合作不需要审批。
在2020年12月初，高通中国区董事长孟朴曾表示，期待与新荣耀的合作机会。
近日，荣耀在微博上官宣，荣耀商城将于1月12日全新上线。此外在网上流出一张关于荣耀商城的测试网页图，该页面代码上含有“荣耀新品”字样，以及“York、Nobel D、Bohr D、Locke、Kanon”五个疑似新产品代号的词语。
据产业链消息，York就是即将发布的荣耀V40内部代号，Nobel D、Bohr D、Locke、Kanon可能是一同发布的笔记本、智慧屏、手表等新品。荣耀在2020年12月底宣布与微软签署全球合作协议，将采用Windows 10作为荣耀笔记本电脑官方操作系统。
根据最新曝光的消息，荣耀V40在2021年1月初已通过工信部认证。3C认证信息显示该手机配备66W快充，支持45W无线快充，并且还曝光了一张名为“荣耀超级快充立式”的45W无线充电器。
配置方面，荣耀V40或将搭载此前库存的联发科天玑1000+芯片，并且拥有120Hz高刷新率和300Hz触控采样率。
1月7日，联发科表示，目前正在评估和新荣耀的合作现况。同日，有ODM厂商表示，目前已经参与荣耀独立后的新产品项目，采用的是联发科平台，预计最早2021年年中上市。
从华为独立后，荣耀面临供应保障和品牌扩张的挑战。
在独立之前，不论是品牌效应还是技术支持，华为对于荣耀都很重要。在独立之后，一方面，荣耀需要解决脱离华为之后品牌推广的挑战，另一方面，新荣耀也需要解决自身供应链的稳定问题。
目前晶圆代工产能供不应求，用于手机SoC、电源管理芯片和显示驱动芯片等供应紧张。在华为受美国制裁影响期间，小米、OPPO和Vivo都扩张了采购计划，已经提前抢占部分产能，荣耀很难备齐与往年相同的采购量。预计到2021年下半年新荣耀才能开始稳定采购零部件。另外，新荣耀在体量上没有当初与华为合并时的优势，议价能力将会有不少的削弱。
新荣耀将在中高端手机市场与小米、OPPO、Vivo进行直接竞争。
从2013年诞生以来，华为对荣耀最初的定位是为了抗衡小米。小米采用的互联网手机推广方法促使手机行业进行变革，荣耀的产品配置和价格定位都瞄准小米。新荣耀将使用高通和联发科的5G芯片，未来将与小米、OPPO、Vivo在中高端手机市场进行直接竞争。
有咨询机构指出，预计2021年全年智能手机生产总量将达13.6亿部，同比增长9%。市占率方面，三星、苹果、小米、OPPO、Vivo、传音位列前六，而华为受美国禁令与新荣耀拆分影响，排名跌落至第七名。